La Sala Tercera, de lo Contencioso-Administrativo, del Tribunal Supremo, ha dictado una sentencia que permite el uso de nuevas técnicas publicitarias televisivas (sobreimpresiones y transparencias publicitarias) en programas de entretenimiento, y no solo deportivos, siempre que sea como tránsito entre la publicidad y el contenido editorial de los programas, que no lo interrumpan, que se identifique claramente y que se diferencie por mecanismos acústicos y ópticos. El tribunal anula una sanción de 460.840 euros que impuso la Comisión Nacional de la Competencia a Mediaset por el uso de estas técnicas publicitarias en distintos programas de una de sus cadenas de televisión.

 

La Sección Tercera de la Sala de lo Contencioso estima los recursos de casación interpuestos por Mediaset España Comunicación S.A y anula la sentencia de la Audiencia Nacional que confirmó la resolución de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencias por la que se impusieron cuatro multas por importe de 460.840 euros, por vulnerar la Ley 7/2010 General de Comunicación Audiovisual ( LGCA).

Mediaset había realizado 17 impresiones publicitarias de varios productos insertadas durante la emisión de programas y sin interrumpirlos, ocupando el centro de la pantalla. La CNMC consideró que esta práctica infringía el principio de separación entre publicidad y programación, previsto en el artículo 14.4 de la LGCA. La CNMC se basaba en la regla general, que requiere una interrupción de los programas para emitir la publicidad, con la única excepción de las retransmisiones deportivas. La Sala de lo Contencioso de la Audiencia Nacional confirmó las sanciones impuestas a Mediaset.

En su sentencia, de la que ha sido ponente el magistrado Diego Córdoba, el tribunal interpreta los principios de separación e integridad en materia publicitaria contemplados en la ley nacional, así como la Directiva Comunitaria 2010/13 sobre la materia y concluye que ni la normativa comunitaria ni la norma nacional exigen un lapso temporal o interrupción entre los programas y bloques publicitarios. Por ello, estas nuevas técnicas publicitarias “pueden ser utilizadas no solo en programas deportivos sino también en otro tipo de programas como los de entretenimiento, pero en todo caso deben respetar los principios de identificación, diferenciación e integridad”.

La Sala considera que incluir una sobreimpresión publicitaria sobre el fondo del programa, una vez finalizado el bloque publicitario y antes del inicio del programa o la finalización del mismo, “constituye una forma de tránsito entre el contenido editorial del programa y el bloque publicitario que no está prohibido y que será lícito siempre que se identifique claramente que se trata de publicidad, que el mensaje comercial se diferencie claramente del programa por mecanismos acústicos y ópticos, y que no interrumpa el contenido editorial del programa”.

Voto particular

El magistrado Eduardo Calvo emite un voto particular discrepante al entender que la sentencia realiza una interpretación permisiva que propicia la inseguridad jurídica y la indefensión de los consumidores. Según este magistrado, “entendida así la norma, su aplicación está abocada al casuismo y a la inseguridad, al quedar gravemente desdibujada y borrosa la delimitación de las conductas potencialmente infractoras”.

Este juez advierte que la sentencia dedica muy escasa atención a la protección y defensa de los consumidores, una cuestión que le parece relevante al dejar al consumidor “indefenso” ante estas nuevas técnicas publicitarias que “han surgido precisamente para estorbar o dificultar esas maniobras elusivas por parte de los consumidores. Y siendo así, la Sala debería haber dispensado a éstos de una eficaz protección, en lugar de sostener –como hace la sentencia de la que discrepo- una interpretación de la normativa española que considero poco respetuosa con el llamamiento que se hace en la Directiva 2010/13/UE a la protección y defensa de los consumidores”.

Victoria del Super Amara Bera Bera sobre el Aula Alimentos V...

Choque de poder a poder en los primeros minutos, fruto del enorme respeto entre un equipo y otro. Ma [ ... ]

Liga Nacional Fútbol Americano - 11ª jornada - Santiago Blac...

El equipo Santiago Black Ravens, después de su semana de descanso, vuelve a la competición de la L [ ... ]

Camp en Razo organizado por Escola Basket Xiria
Camp en Razo organizado por Escola Basket Xiria

Este Sábado 24 de Marzo, en Razo, dará comienzo la segunda edición del Basket Surf Camp.  L [ ... ]

¡España es Campeona del Mundial de Valdemoro!
¡España es Campeona del Mundial de Valdemoro!

Muchas veces se había resistido, ha costado sangre, sudor y lágrimas de todas y cada una de las ju [ ... ]

Lobotka, terceiro mellor xogador eslovaco do 2017
Lobotka, terceiro mellor xogador eslovaco do 2017

O centrocampista celeste Stanislav Lobotka, concentrado coa Selección de Eslovaquia xunto ao ta [ ... ]

Jason Derulo permanece hoy en Haití para grabar Colors, himn...

Durelo llegó ayer a la segunda ciudad más importante del país, Cabo Haitiano y fue recibido por l [ ... ]

Andrea Dovizioso se llevó hoy el Gran Premio de Catar de Mot...

El piloto de Ducati superó en la última curva a su rival ibérico de Honda y le ganó el pulso en  [ ... ]

Alex Ortega, Ángela Naranjo, Octavio Ramón, Jorge Aranzueque...

Las adversas condiciones de viento, que ha llegado a rozar los 30 nudos de intensidad del 250º, han [ ... ]

El balonmano venció en Torrelavega

Tablas en el encuentro que enfrentó al DS Auto Gomas Sinfín y al BM.
rrelavega, en un derbi que  [ ... ]

Gran entrada en el pabellón para presenciar el primer partido de la 2ª vuelta de la fase de ascenso a Liga EBA.

Gran entrada en el  pabellón para presenciar el primer partido de la 2ª vuelta de la fase de ascenso a Liga EBA.

Partido correspondiente a la 5ª jornada de la fase de ascenso en la primera división autonómica.

La jueza rechaza el recurso de Semedo y mantiene al futbolista del Villarreal CF en prisión

La jueza rechaza el recurso de Semedo y mantiene al futbolista del Villarreal CF en prisión

El Juzgado de Instrucción 6 de Lliria (Valencia) ha confirmado la situación de prisión provisional comunicada sin fianza para el jugador del Villareal CF, Ruben Semedo, investigado por delitos de...

Todo el esfuerzo que ha hecho el Team Mirum esta temporada culminará este 16 y 17 de marzo.

Todo el esfuerzo que ha hecho el Team Mirum esta temporada culminará este 16 y 17 de marzo.

El equipo madrileño de Patinaje Sincronizado está en Zagreb, Croacia, para participar en el Mundial Junior de Synchro, competición con la que cerrarán la campaña. Tras un 2017 en el...

Nadadores do Club deportivo da USC colectan catro medallas no Campionato Galego Máster de Natación de Fondo

Nadadores do Club deportivo da USC colectan catro medallas no Campionato Galego Máster de Natación de Fondo

Nadadores do Club deportivo da USC colectaron un total de catro medallas no Campionato Galego Máster de Natación de Fondo celebrado este pasado fin de semana en Ponteareas, concretamente en...

Astros de Houston, campeón de la temporada 2017 de las Grandes Ligas de béisbol estadounidense (MLB, siglas en inglés), visita la Casa Blanca para compartir con el presidente Donald Trump

Astros de Houston, campeón de la temporada 2017 de las Grandes Ligas de béisbol estadounidense (MLB, siglas en inglés), visita la Casa Blanca para compartir con el presidente Donald Trump

La invitación a los conjuntos titulares de varios deportes para que asistan a la residencia ejecutiva constituye una práctica habitual en este país. El último 28 de junio Trump recibió...

Lugo será epicentro mundial do deporte como sede do World Pádel Tour

Lugo será epicentro mundial do deporte como sede do World Pádel Tour

A Alcaldesa de Lugo, Lara Méndez, o Concelleiro de Deportes, Miguel Fernández, o director nacional de World Pádel Tour, Luis Torres, e o xerente do complexo deportivo D10, Leovigildo Real,...

Fogar se cuelgan dos medallas en Cervo

Fogar se cuelgan dos medallas en Cervo

El pasado fin de semana 12 nadadores de la AD.Fogar de Carballo y Oleiros tomaban parte en el Campeonato Gallego de Natación Infantil y Junior de Invierno celebrado en la Piscina...

Un día radiante acompaña la primera jornada del CEN

Un día radiante acompaña la primera jornada del CEN

Esta mañana se ha disputado en el Pla de Beret, en la estación aranesa de Baqueira Beret, la primera jornada del Campeonato de España de Mushing Nieve, -organizado por el club Gos Àrtic...

EL PAS-PIÉLAGOS REGRESA AL FERNANDO EXPÓSITO, CON LA OBLIGACIÓN DE CONSEGUIR LA VICTORIA

EL PAS-PIÉLAGOS REGRESA AL FERNANDO EXPÓSITO, CON LA OBLIGACIÓN DE CONSEGUIR LA VICTORIA

Si el equipo cántabro del PAS-PIÉLAGOS quiere continuar luchando hasta el final de temporada por la tercera posición en la clasificación, que permite jugar la fase de ascenso, se hace...

A los 99 años bate el récord del mundo de los 50 metros libres

A los 99 años bate el récord del mundo de los 50 metros libres

El nadador George Corones, que pronto cumplirá un siglo de vida, tardó 56,12 segundos en completar los 50 metros libres en los Juegos de la Commonwealth, batiendo además el récord...

Supremo permite con condiciones el uso de sobreimpresiones y transparencias publicitarias en programas televisivos de entretenimiento y no solo deportivos

Supremo permite con condiciones el uso de sobreimpresiones y transparencias publicitarias en programas televisivos de entretenimiento y no solo deportivos

La Sala Tercera, de lo Contencioso-Administrativo, del Tribunal Supremo, ha dictado una sentencia que permite el uso de nuevas técnicas publicitarias televisivas (sobreimpresiones y transparencias publicitarias) en programas de entretenimiento,...

1250 Bikes Atravessam a Fronteira Eurocidade Capital Ibérica do BTT

1250 Bikes Atravessam a Fronteira Eurocidade Capital Ibérica do BTT

A Eurocidade Tui Valença será a capital ibérica do BTT domingo, 4 de março, com a participação de 1250 bikes, na sétima edição de uma prova internacional já referência em...

Tras una primera mitad en la que el Dépor fue de más a menos, un primer período de mayor posesión para el Leganés

Tras una primera mitad en la que el Dépor fue de más a menos, un primer período de mayor posesión para el Leganés

El Deportivo sacó un punto insuficiente en Butarque, que lo deja a 6 puntos de la zona de permanencia con solo 4 partidos por delante, en un encuentro en el...